海岛游一直是近年来的旅游热门。疫情期间，大家无法去海外来一场海岛游，但拥抱大海的热情却丝毫未减，对于国内海岛、海边等内容的需求也日益增长。8月15日，抖音联合青岛新闻网、威海广播电视台，共同发起了#海岛的夏天#主题项目，立足山东海洋旅游资源，深挖山东海岛特色。

　　平台赋能

　　深挖山东海洋资源禀赋

　　山东素有“海洋大省“称号，海岛景观多样，一线海岸线风景在握。山东海域面积15.95万平方公里，海岛589个，海湾200余个；与此同时，山东为寒暖流交汇区域，还有黄河水在此流入渤海，浮游生物多，海洋资源富饶。

　　生活在北方的人们想要看大海，又不想去太远的地方，通常想到威海、烟台、青岛、日照这几个海边城市。但随着旅游人群个性和喜好的多样化，常规的旅行路线和旅游地点不足以满足层次多样的旅游文化需求。#海岛的夏天项目，立足对于山东海洋文化大土壤，以“海岛”特色文化景观作为切入点，深入刻画海洋基因，同时借助海洋这一新潮、浪漫元素，培育一批崭新的、具有影响力和自传播力的山东网红打卡地，加速山东海洋文化的年轻化。

山东那些小众却有特色的海岛

　　多维展现，全民晒岛，

　　全景式呈现美好海岛生活

　　本次项目举办之际，正值海岛旅游旺季。搭建话题，在民宿等海岛场景中发布活动海报，承载高频率的内容产出，在抖音站内形成统一声量，用打卡的形式汇集种草内容，展现美好海岛生活。

　　多维展现：本次活动从“观海之景”、“居海之岛”、“寻海之味”、“人生海海”四个维度出发，通过推荐官形式深度种草海岛日常，将海岛文化最终从单一的景色、海鲜，变成与都市生活中人的情绪产生连接、发生故事，通过情绪拉动，增强海岛的整体吸引力。

　　全民晒岛：设置“海岛主题日”的形式，在各资源入口导入话题主页，通过多条视频不同角度展现海岛的日常生活，通过【崂山的夏天】、【青岛的夏天】、【日照海边的夏天】、【灵山岛的夏天】、【刘公岛的夏天】五个主题日的搭建，形成整体爆破声量，成为山东海岛的一次集体亮相，吸引了海鲜店、民宿、酒店、景区、游客、旅行达人、深潜达人、海岛探险达人、海洋科普达人的参与，后续还会继续深挖其它海岛主题日。

　　寻觅岛主：话题中发起全网寻”岛主“的活动，将山东海岛民宿作为奖品，鼓励用户通过自己的双眼发现山东海岛之美，分享和大海相关的故事。用户投稿的作品包罗万象，海景、海风、海浪、海鲜在他们的镜头下呈现，还挖掘出很多与海相关的小众打卡地，呈现了美好的海岛生活。

　　平台联合，多屏互动，

　　探索山东海洋长线IP

　　#海岛的夏天#话题在线10余天，共计产生投稿900余条，话题浏览量达到2.2亿，以海岛文化为切入点，众多抖音用户参与创作海岛生活日常，产出差异化海洋内容。

　　山东作为海洋大省，此次项目，青岛新闻网、威海广播电视台在抖音打造区域海洋属性名片，加强民众对海上山东的认知，同时借海之力，撬动更多“海”周边视频内容在抖音发散，多域联动，将海洋文化声量最大化，是打造海洋长线IP的有效探索。

　　通过该活动，产生更多优质海岛文化内容，多场景切入用户生活，提升用户对抖音的好感，提升抖音品牌美誉度，抖音“美好”品牌形象深化。