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首旅如家聚焦数字化营销,实景直播促成品效合一

来源:精品旅游     作者:文溪     发布时间:2023-11-24     

  首旅如家酒店集团是中国最大的酒店集团之一,旗下拥有以住宿为核心的20多个品牌系列、近40个产品、超6000家门店;覆盖“奢华高端”、“中高端”、“商旅型”、“休闲度假”、“社交娱乐”、“联盟酒店”全系列的酒店业务,门店遍及全国各地。

  2023年首旅如家携手平台共同探索数字化营销,以提升自身商业价值。截至目前实现总交易额8000万元+,产出短视频700万条+,整体曝光10亿次+。

  Field 商家自营

  聚焦数字化营销,线下实景直播促用户黏性提高

  探索数字化营销新模式,组建以集团账号为主的直播运营团队,建立线上直播阵地经营,带动交易额增长

  采用城区账号在店内实景直播模式,向用户展示旗下门店的特色和优势,进一步增加品牌的美誉度

  到店消费的用户可享受优质住宿服务,通过用户在线下门店的完美服务体验,反哺提升线上运营,提高用户黏性

  联动优质直播服务商,开启区域维度直播

  组建高质量直播货盘,严格筛选酒店产品和服务,确保服务品质,吸引用户到店体验

  选择优质代直播服务商,在货盘售卖周期中与优质代直播服务商合作,保证开播频率,以实现品效合一

  以城区维度在门店内进行常态化自播,重点突出城市特色、门店特色,并搭配不同城区的区域通兑货盘进行推广宣传售卖

  Influencer 达人合作

  锁定头部+中腰尾达人资源优势,扩大品牌曝光度

  货盘首发锁定头部达人档期,吸引中腰尾达人持续开播,打造流量及销量的持续提升,扩大货盘制造爆发期声量

  旅行囤货节期间,联动@欣子 @小九的旅行盲盒 等达人拍摄集团特色门店短视频,集中声量为集团及通兑商品造势,展示旗下门店的特色和优势

  Event 节点营销

  携手平台打造多样营销活动,找准热点做城市宣传

  2023年首旅如家与平台积极合作,打造五一好生意、519中国旅游日、好好旅行节、旅行囤货节等热点专题营销活动,逐步扩大品牌影响力

  旅行囤货节期间,首旅如家推出节点专属通兑券,创下了总销售额1200万元+的成绩

  基于抖音平台淄博烧烤热点,主动借势组成山东淄博周边热门城市通兑货盘,并以淄博为热点积极宣传,同步打开活动、城市声量

  首旅如家酒店集团利用抖音平台的巨大流量和用户基础,合作产出大量优质短视频内容,吸引大量用户的关注和互动,进一步提升了品牌的影响力。未来,首旅如家酒店集团将继续探索数字化营销的新模式,不断提升品牌竞争力和市场占有率。


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